L’incidence de la présence de l'animal en publicité

Enquête très instrutive sur l'utilisation des animaux  comme objet marketing dans le milieu publicitaire.

RESUME 

Cette recherche s’intéresse à une expression particulière du message publicitaire, imagée par la présence d’un animal.

Une enquête empirique de nature qualitative, testée sur trois annonces publicitaires, nous a permis d’étudier la nature des réactions de l’individu face à ce type de publicité. Les réponses sont liées aux représentations de l’animal nourries par l’expérience et par l’imaginaire. Ces représentations ont pu être synthétisées dans un carré sémiotique. Les résultats permettent une meilleure compréhension des représentations associées à l’animal et contribuent à comprendre l’acceptation ou le refus de ce type de publicité.